Зная, какое назначение имеет каждый блок, а также определив ЦА и составив структуру сайта, вы уже будете лучше понимать, как и когда использовать те или иные блоки. Как правило, содержит элементы в виде примеров выполненных работ. Например, для врачей из медицинского центра это могут быть сертификаты, дипломы, опыт работы и название вуза. Блок сравнения в структуре лендинга применяется, чтобы побудить читателя оставить свой выбор на вашем продукте и дополнительно отстроиться от конкурентов.
Для создания продающего лендинга необязательно обращаться к дизайнерам и разработчикам. Существуют конструкторы, в которых можно собрать сайт из готовых блоков, для этого не нужно знать код и быть профи в дизайне. Задача следующего блока — показать аудитории, в чем преимущества вашей компании и чем вы отличаетесь от конкурентов. Заинтересовав человека, расскажите ему подробнее о том, что можете предложить.
Например, вместо «оперативной доставки» пообещайте доставку за forty eight часов, вместо «демократичных цен» — стоимость до 2000 рублей и т.п. Необязательный блок, который показывает, какой результат в итоге получит клиент. Часто применяется в онлайн-образовании или при продаже медицинских услуг — тогда используют популярный формат фотографий с видом «до» и «после». В этот блок добавляют несколько вариантов применения продукта, которым может воспользоваться клиент, и показывают конечный результат использования. Делается это, чтобы покупатель ясно представил пользу от использования (или приобретения) продукта. При нажатии на кнопку может появляться попап с полями для ввода контактных данных.
Здесь часто используют психологические приемы вроде крупно выделенной цены со скидкой, ограничения по периоду скидки и даже таймер обратного отсчета. Если вопросов много, их тоже можно скрыть под раскрывающимся элементом, как в следующем примере. Если это новый или сложный продукт, будет полезно объяснить, как он работает.
Этот блок необязателен для лендингов маленьких компаний, реализующих недорогие товары, но если вы работали с крупными клиентами, это стоит показать. Оно должно рассказывать продающий лендинг о преимуществах товара и причинах его приобрести. Сделайте ваш оффер простым и понятным настолько, чтобы клиент мог за пару секунд осознать суть и ценность предложения.
Анализ Конкурентов
В случае разделения на тарифы придумывается несколько версий продукта, каждая из которых немного лучше и дороже предыдущей. Тогда также подсвечивают одну из цен, например, https://deveducation.com/ среднюю, указывая ее как самую популярную. По возможности добавьте видеоролики или изображения, с помощью которых продукт можно будет лучше рассмотреть.
Если же товар необычный и пользователь может сомневаться, нужна ли ему такая покупка, то блок с описанием ЦА лишним не будет. Сценарии демонстрируют примеры использования продукта или сообщают о том, кому пригодится товар или услуга. Не стоит совмещать несколько предложений для разных сегментов аудитории на одном лендинге. Стикеры — необязательный элемент, однако часто именно они помогают пользователям принять окончательное решение. Дело в том, что это действенный способ подчеркнуть основную или одну из наиболее важных выгод.
Важное О Бизнесе Раз В Неделю
Если стоимость определяется индивидуально, можно указать примерную «вилку» и добавить кнопку «рассчитать стоимость». Клиент сможет оставить свои контактные данные, чтобы с ним связался специалист и сориентировал его по цене. Блок с тарифами поможет показать, из чего складывается цена, и убедить клиента, что продукт стоит этих денег. Добавьте раздел с описанием групп людей, которым подойдет ваш товар или услуга.
Если вы хорошо изучили свою ЦА, то знаете, что для нее важнее всего при покупке вашего продукта. Иллюстрируйте решение найденных проблем, показывайте продукт в деле — это сработает лучше, чем текст. Исследование ЦА поможет вам сосредоточиться на реальных клиентах, а не высасывать их проблемы из пальца.
Пусть написание будет разборчивым, а дизайн — простым. Структуру всех текстов на лендинге выстраивайте логично, не перегружайте потенциального клиента информацией, которая ему не понадобится. Если боитесь, что не рассказали важного, добавьте блок FAQ, а менеджера, который перезванивает по заявкам, хорошо проинструктируйте. Информация в цифрах хорошо воспринимается и привлекает внимание. Если у вас есть факты про продукт или компанию, которые можно проиллюстрировать цифрами, то выделите их в отдельный блок.
Например, компания, которая делает струны под маркой Earnie Ball, делает их уже 50 лет и это семейный бизнес. Тут за продуктом реально стоит история, которую можно показать. На экранах подробностей вам нужно показать человеку, что польза от продукта превышает его цену. Пусть он сам убедится, что этот товар или услуга удовлетворяют именно его потребности, и условия покупки ему полностью подходят.
Как Продвигать Лендинг
Вы наверняка видели посадочные страницы с тестами, викторинами и розыгрышами. Видеоролики — отличный способ сэкономить место на лендинге и представить потенциальному клиенту все преимущества продукта без текстов и фотографий. Естественно, видео должно быть коротким, ярким и продающим. Иногда сначала для лендинга создают визуал, а только потом продумывают содержание. Это приводит к тому, что некоторые блоки текста, например о преимуществах продукта, могут не поместиться.
На основе полученной информации лендинг нужно доработать. Например, если вы заметили, что пользователи редко нажимают на кнопки, попробуйте поменять на них текст с призывом к действию. Круто, если вы регулярно собираете обратную связь потребителей. Вы сможете использовать эту информацию, чтобы оформить блок с отзывами на сайте.
- Теперь, когда вы знаете, какие существуют разделы, блоки и элементы для лендинга, вы можете начать применять их на практике.
- Формулируйте мысли лаконично, чтобы пользователю не нужно было долго изучать информацию.
- Первых больше заинтересуют технические характеристики наколенников, а вторым важно, чтобы товар был качественным и недорогим.
- В заголовке обозначают выгоду, которую получит покупатель, а ниже — добавляют к этой информации краткое пояснение.
- Соберите 10–15 референсов — примеров красивых одностраничников, дизайн которых вам нравится.
- Но если там нет места или вы предлагаете несколько позиций по разным ценам, то разместите прайс-лист отдельным блоком.
В общем, любые данные, которые понадобятся человеку, чтобы решиться на покупку. На продающем лендинге для товаров, которые приносят радостные эмоции, есть смысл написать о вашей миссии, чтобы вдохновить покупателей. В подробностях на продающем лендинге пишут все, что поможет человеку решиться на покупку.
Тем не менее, есть разделы, которые желательно включить в любой лендинг. Это блоки, которые подтверждают качество продукта, убеждают пользователя выполнить целевое действие и, тем самым, повышают конверсию. К ним относятся преимущества товара или услуги, цены и тарифы, а также отзывы клиентов, сертификаты и кейсы. В разделе доверия содержатся блоки, укрепляющие доверие посетителя и повышающие надежность компании в глазах целевой аудитории. Основная цель раздела — снять возражения, которые есть практически у каждого человека, особенно если ваша компания мало известна и вы только выходите на рынок. Необходимо показать, почему стоит начать работать именно с вами.
От Чего Зависит Конверсия Лендинга
Помимо номера телефона и email-адреса, в контактную информацию можно добавить адрес, карту и данные о ИП / юридическом лице. Наличие отзывов на сайте — один из решающих факторов, которые влияют на решение человека обратиться в компанию. Чем меньше в форме полей, тем больше конверсий, поэтому на данном примере пользователю требуется ввести только имя и номер телефона. Но если там нет места или вы предлагаете несколько позиций по разным ценам, то разместите прайс-лист отдельным блоком. Его размеры и наполнение зависят от особенностей продукта, который вы предлагаете. Использовать слайдер можно, чтобы показать один товар с разных сторон или в действии.
Формулы Touchdown Page
После него может идти подзаголовок или обычный текст, дополняющий оффер главными выгодами. Здесь обычно размещают юридическую информацию, полный список контактов, адрес. Здорово, если адрес покажете не текстом, а картой — так человеку проще сориентироваться.
Цифра на лендинге — это иллюстрация, а не математическая задача с кучей параметров. Она должна быть соизмерима с чем-то понятным для пользователя, нести полезную информацию. УТП и оффер — отправная точка для всей структуры посадочной страницы. На этом же этапе подготовки нужно продумать содержание главных текстовых блоков вашего лендинга.
Дизайн Первого Экрана Лендинга
Можно способы оплаты и доставки добавить на следующий экран, где покупатель укажет адрес, имя, номер телефона. Это особенно полезно, если цена ниже среднерыночной, — так клиент быстрее перейдет к сделке. Представьте, что проблема клиента — вопрос, с которым он приходит на страницу. Искать референсы можно не только по ключевым словам, но и на сервисах, где веб-дизайнеры выставляют свои работы, например Dprofile.